Меню

Реклама

  • Девять советов

     

    для повышения эффективности e-mail маркетинга.

    Это быстро. Это дешево. И, в случае правильного применения - чрезвычайно действенно. E-mail маркетинг еще лишь вступил в пору детства, однако за несколько прошедших лет мы начали понимать, как его использовать. Вот девять тактических приемов, необходимых для увеличения эффективности e-mail маркетинга :

  • Составьте привлекающий внимание текст для поля "subject" ("тема"). Вы можете заявить в нем свое предложение ("получите 600000 образцов клипарта всего лишь за $69,95!"), предложить что-нибудь бесплатно, сообщить захватывающую новость ("Русский ученый раскрыл биологический секрет любви"), апеллировать к инстинкту любознательности ("как узнать все, что угодно о ком угодно"), или задать вопрос ("Хотите легко отдать долги?"). Текст в поле "subject" подобен красивому конверту. Его единственная задача - заинтересовать получателя, побудить его узнать больше.
  • При составлении текста в поле "subject" используйте креативное мышление. Пробудите интерес, оборвав предложение на полуслове ("чтобы снизить расходы на билеты, надо всего лишь:").
  • Быстро переходите к делу. Продолжайте свой текст в поле "subject" в заголовке или первом абзаце письма. Кратко и ясно опишите суть своего предложения.
  • Включите в письмо приветствие. Многие e-mail работают и без приветствия: они больше напоминают краткие рекламные блоки. Однако если вы хотите, чтобы ваше сообщение выглядело как настоящее письмо, приветствие необходимо - вверху письма или после заголовка. Его можно сделать безличным ("Дорогой Друг, Дорогой Собаковод, Дорогой Домовладелец"), однако личное обращение всегда предпочтительней. Аналогичным образом вы можете персонализировать весь основной текст, подставляя в него имена, адреса, географические точки и прочую информацию. Однако злоупотреблять этим не следует.
  • Сообщение должно быть коротким. Считается, что рекламное письмо должно иметь объем от 200 до 500 слов, а выпуск новостей - от 500 до 1500 слов. Однако не стоит слишком полагаться на эти цифры. Успешные письма могут быть размером от нескольких предложений до тысяч слов. В целом, если вы желаете продать что-либо через e-mail, его объем может быть несколько больше; если вы предлагаете человеку перейти по гиперссылке, сообщение должно быть достаточно коротким.
  • Не ведите себя как спаммер. Текст должен быть выдержан в дружественном и информативном ключе. Следует избегать перегруженного языка и свести количество заявлений к минимуму. Избегайте множества заголовков, набранных в верхнем регистре - в виртуальной вселенной они соответствуют громкому крику.
  • Тестируйте все, что можно, и, в том числе, поля "от" и "тема", персонализацию, HTML и обычный текст, содержание предложений и их размер. И не забудьте проверить веб-страницу, на которую вы посылаете своих адресатов.

     



  • На главную